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2015 LED顯示屏企業(yè)破亂局重品牌抓契機

日期：2015-1-9

過去的一年，LED顯示屏行業(yè)洗牌依然存在，險象環(huán)生，行業(yè)發(fā)展就是一亂局。在新的一年里，這些現(xiàn)象將會繼續(xù)伴著LED顯示屏廠家的發(fā)展。LED顯示屏企業(yè)在新的一年里想要破局前行，贏得更大的發(fā)展機會，須注重建設(shè)自己的品牌，抓契機。

一、LED廠家須注重建設(shè)自己的品牌

高速發(fā)展之后，LED顯示產(chǎn)業(yè)在不同時期不同階段分別受到了技術(shù)、資金、市場等多方面的制約。技術(shù)上表現(xiàn)在LED產(chǎn)品核心技術(shù)不強，技術(shù)研發(fā)水平不高，產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重;資金上主要受限于LED產(chǎn)品價格，產(chǎn)品同質(zhì)化導致市場價格相對較低，LED生產(chǎn)廠家成本壓力加大;市場方面主要體現(xiàn)在LED市場準入門檻較低，這也直接導致了LED市場的競爭激烈。賀在華表示，我國LED顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸表現(xiàn)出基礎(chǔ)薄弱、監(jiān)督機制不完善、產(chǎn)品附加值不高等現(xiàn)象，這也是產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展很難避免的問題。未來中國LED顯示產(chǎn)業(yè)將受到國家節(jié)能降耗措施的影響，國內(nèi)LED生產(chǎn)廠家一方面要積極進行技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)調(diào)整，另一方面也要積極應對急劇變化的市場態(tài)勢。中國LED顯示未來將朝著高效、環(huán)保、低碳的方向發(fā)展，以電子信息化為主打的節(jié)能型產(chǎn)品，會越來越受到消費者的喜愛。

總體上，LED顯示應用市場和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢毋庸置疑。近年來LED顯示應用類企業(yè)在資本市場受到青睞，為LED顯示屏產(chǎn)業(yè)做大做強提供了良好時機，但是隨著多家企業(yè)的上市，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)格局將會發(fā)生改變。關(guān)積珍強調(diào)，面臨新的發(fā)展機遇，LED顯示應用產(chǎn)業(yè)不僅需要通過市場優(yōu)化配置資源，還應關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈的整合、核心競爭力的塑造、品牌的建立等問題。

二、LED顯示屏企業(yè)需要抓住契機，發(fā)展壯大

目前我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平相對先進，主要產(chǎn)品和關(guān)鍵技術(shù)與國際同行業(yè)的先進水平能夠保持一致，但工藝水平比較落后，在產(chǎn)品規(guī)范化、整機系統(tǒng)設(shè)計、可靠性、制造工藝、檢測測試手段等方面與國外有明顯的差距。LED顯示的應用范圍發(fā)展比較快，在社會生活的各個領(lǐng)域都得到了廣泛的應用。

我國LED顯示產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力近年表現(xiàn)明顯不足，企業(yè)的總體創(chuàng)新水平比較低。主要表現(xiàn)在技術(shù)含量高的新產(chǎn)品、引領(lǐng)市場發(fā)展的骨干拳頭產(chǎn)品不足，“克鹵技術(shù)和產(chǎn)品的現(xiàn)象普遍，行業(yè)內(nèi)能在推動技術(shù)進步和提升行業(yè)整體發(fā)展水平方面發(fā)揮積極作用的龍頭企業(yè)缺乏，企業(yè)在研發(fā)方面的投入嚴重不足。

創(chuàng)新是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本，也是行業(yè)健康發(fā)展的重要表征。我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期能夠快速增長，與當時企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面的表現(xiàn)密不可分，在上世紀90年代，每一兩年都會有技術(shù)領(lǐng)先的主流產(chǎn)品引領(lǐng)市常近年由于技術(shù)創(chuàng)新的缺乏，產(chǎn)品低水平的技術(shù)重復，必然導致市場競爭的價格戰(zhàn)和各種不規(guī)范競爭行為。

眾所周知，LED顯示產(chǎn)業(yè)的核心競爭力主要表現(xiàn)在先進的產(chǎn)品技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務水平和良好的社會形象。我國 LED顯示企業(yè)的核心競爭力的形成和建設(shè)任重道遠。要真正提高我國LED顯示產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)中的競爭力，需要從以下方面努力和改進：其一，加強宣傳，擴大影響，改善形象，提高社會的認知度；其二，提升產(chǎn)品的技術(shù)工藝水平，塑造中國制造之新型內(nèi)涵；其三，培育形成具有較強綜合實力和規(guī)模的代表性企業(yè)。

目前市場環(huán)境下LED顯示屏行業(yè)要發(fā)展面臨的最大威脅，我認為來自于行業(yè)技術(shù)進步的停滯和企業(yè)戰(zhàn)略的缺乏。大產(chǎn)業(yè)需要大企業(yè)，大企業(yè)必須具有大戰(zhàn)略，大戰(zhàn)略是基于大視野。我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)和市場的發(fā)展必須改善故步自封的局面，不可囿于現(xiàn)有的市場，要擴大視野，拓展新的市場和應用領(lǐng)域。

LED顯示產(chǎn)品的市場競爭中，我認為市場規(guī)范程度差，競爭手段多為競相低價和關(guān)系之爭。這種局面的存在，固然有我國市場經(jīng)濟發(fā)展不完善的客觀原因，但行業(yè)技術(shù)進步緩慢、產(chǎn)品創(chuàng)新程度低、技術(shù)含量不夠等導致核心競爭力缺乏是主要的原因。

LED顯示屏的標準體系已具有一定的基礎(chǔ)，LED顯示屏的標準化工作，既要在顯示屏整機標準化方面加強工作，也要在器件、基礎(chǔ)材料等方面予以完善，建議顯示屏的標準化工作加強與材料、器件等上下游產(chǎn)業(yè)鏈標準化的合作與協(xié)同，同時對相關(guān)標準的采用和學習推廣予以重視。

LED顯示屏的市場應用前景應該還是令人充滿信心的，半導體照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為LED顯示產(chǎn)業(yè)帶來良好契機，對豐富產(chǎn)品體系、擴大應用領(lǐng)域都有積極的作用。關(guān)鍵是如何抓住契機，這是行業(yè)內(nèi)的企業(yè)要縝密考慮的。

LED顯示屏企業(yè)，新的一年已經(jīng)開始，危機和機會并存，是否已做了破局的準備？

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